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股票杠杆哪家好 五家中国品牌入局创纪录,赞助欧洲杯成效几何?

2024-07-07 23:17 108

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2024年欧洲杯临近,足球赛事再次点燃了全球球迷的热情。

本届欧洲杯不仅是一场足球盛宴,更是中国企业拓展海外市场,向国外消费者品牌宣传的绝佳平台。如海信、支付宝、比亚迪、vivo等中国企业,均深度参与本届欧洲杯。同时,海量球迷的“涌入”,也将极大刺激当地旅游市场,带来可观的消费增量。

大型体育赛事背后的生意经从来不简单,今年欧洲杯,21世纪经济报道将聚焦赛事背后的生意经,深入剖析欧洲杯所激发出的经济价值。

欧洲杯作为不亚于世界杯的顶级足球赛事,其赞助商的身份,被众多企业看重。

2024年欧洲杯,阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商(Official Global Sponsors)。

其中,海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪5家中国品牌先后入局。

换言之,这五家中国企业,拿下了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位,也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

在此之前的2020年欧洲杯(实际延期至2021年举行),海信、支付宝、TikTok和vivo共4家中国企业参与,而2016年欧洲杯官方赞助商中仅有海信一家中国企业的身影。

在出海大潮下,中国企业纷纷大手笔赞助全球体育赛事,这是一门好生意吗?

欧洲杯上的中国身影

13席占5席,2024年欧洲杯赛场上的中国身影,显得格外突出。

值得一提的是,今年,比亚迪接替德国汽车制造商大众汽车,成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌,阿里集团旗下跨境电商平台速卖通也是新入局,再加上此前已领衔赞助的海信、支付宝和vivo,5家中国企业刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。

事实上,自2016年欧洲杯开始,海信已经三度携手欧洲杯。从过往经历看,海信一直热衷于赞助各类全球顶级体育赛事。据不完全统计,近年来,海信赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛、澳网公开赛等相关赛事。

如果说海信是家电领域借助国际赛事“出海”的资深玩家,那么其余4家中国企业赞助商——支付宝、vivo、比亚迪和速卖通,则各自代表了中国企业“出海”掘金的热门赛道:支付科技、消费电子、新能源汽车和跨境电商。

从某种角度看,上述企业不仅借助顶级体育赛事“露脸”,也希望将流量转化为用户量、客户量,借助欧洲杯赛事撬动欧洲市场乃至全球市场的业务机会。

21世纪经济报道记者了解到,本届欧洲杯,蚂蚁集团及旗下包括支付宝在内的13个子品牌成为赛事顶级合作伙伴。在得分王奖杯冠名、欧足联官网品牌露出等主要权益方面,蚂蚁首推的均是全球化品牌Alipay+;在开赛后的现场LED屏上,海外球迷将看到的是蚂蚁集团旗下三大海外品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球)。

纵向对比来看,2020年欧洲杯(实际延期至2021年举行)的12家官方顶级赞助商中,除了2016年就开启合作的海信,还有新加入的支付宝、vivo和TikTok,占据4席的中国企业,已创下欧洲杯历史上中国企业赞助数量的纪录。

相比之下,更早之前的2016年欧洲杯10家官方顶级赞助商中,仅有海信1家中国企业。可以看到,中国企业赞助欧洲杯的意愿正不断攀升。

赞助欧洲杯是一门好生意吗?

作为国际顶级的足球盛宴,欧洲杯的“吸睛”和“吸金”效应均明显。从欧洲杯赞助阵容不断扩充的趋势来看,欧洲杯也是一桩赚钱的生意。

根据欧足联2016年财报,2016年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入4.83亿欧元,占到赛事全部收入的25%。

此外,根据“Football Benchmark”网站数据,2020年欧洲杯的赞助和授权收入约5亿欧元。

虽然2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露,但根据过往数据粗略估算,5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万~5000万欧元,才可以跻身这13个席位之一。

那么,对5家中国企业而言,赞助欧洲杯是一门好生意吗?

对连续三次成为欧洲杯全球官方赞助商的海信而言,通过大手笔的体育赛事赞助,的确带来了实实在在的产品销量。

历史数据显示,2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后收益颇丰,当年其在欧洲市场销量平均提升近35%,其中法国(2016年欧洲杯主办国家)本土销售增长近300%。

此外,对以速卖通、支付宝为代表的跨境电商和支付科技企业来说,借助欧洲杯赞助和体育营销,也可以直接或间接帮助品牌开拓海外市场增量。

本届欧洲杯新晋赞助商比亚迪,也在对外表述中提到,希望“打造中国新能源汽车出海新标杆,带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。

有市场人士认为,“中国品牌对欧洲赛事的赞助是一种更成熟、更复杂的商业实践。”

而本届欧洲杯的热度能不能超出往届,仍需更长的时间检验。

(编辑:骆一帆)股票杠杆哪家好

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